Vidutinio amžiaus vyrai, turintys pinigų ir laisvalaikio, kylanti vartotojų grupė

Žaislų pardavimo taškas niekada negali išvengti malonumo sau. Vaikų meilę žaislams labiau lemia jų instinktyvus įprotis tyrinėti pasaulį. Suaugusieji, ilgą laiką pasinėrę į Rytų Azijos kultūrinį ratą ir aukšto spaudimo visuomenę, turi ne ką mažesnių savo malonumo ir psichologinio masažo poreikių nei vaikai.

Ekonominio nuosmukio laikais malonumas sau tapo vienu iš svarbiausių būdų atsispirti socialiniam spaudimui. Kaip ir garsusis „lūpų dažų efektas“, kuo labiau smunka ekonomika, tuo geriau parduodami produktai, galintys suteikti tiesioginį pasitenkinimą.

Grupė vidutinio amžiaus vyrų, kurie mėgsta žibintuvėlius, žvejybos reikmenis ir rc dronus, rašo vyrišką lūpdažio efekto versiją. Tačiau ši vidutinio amžiaus vyrų grupė turi didesnę perkamąją galią, o jų „žaislai“ taip pat yra brangesni. Už brangių žaislų atsiradimo slypi didžiulė rinka, kupina vaizduotės.

Vidutinio amžiaus vyrai su pinigais ir laisvalaikiu, kylanti vartotojų grupė

Paniekos grandinė yra visur, o vartotojų turguje yra tokia "paniekos grandinė" - mergaitės> vaikai> jaunos moterys> senukai> šunys> vyrai. Atrodo, kad vyrų maža perkamoji galia tapo keistai pagrįstu sutarimu.

Tiksliau, vidutinio amžiaus vyrų vartojimo galia nėra tokia gera kaip jaunų vyrų. Tokie gaminiai kaip „languoti marškiniai“ ir „juodas odinis krepšys“ taip pat sutirština vidutinio amžiaus vyrų vartotojų stereotipą ir nepriežiūrą vartotojų rinkoje.

If neglected for a long time, new supply and demand factors will naturally appear to break this balance. If some investors are willing to stare at the male group, when the granularity of their gaze becomes smaller, they will find that some middle-aged men are "occupying" the consumer market.

2022 metais vidutinio amžiaus vartotojų dalis bendroje apsipirkimo internetu apyvartoje sieks 38 proc., o tai lygiai tiek pat, kiek vidutinio amžiaus žmonių yra tarp visų gyventojų. Realiame gyvenime vidutinio amžiaus žmonės neabejotinai yra pagrindinė neprisijungusių vartotojų grupė. Iš kryžminio internetinių ir neprisijungusių duomenų palyginimo matyti, kad vidutinio amžiaus žmonių vartojimo galia yra stipresnė nei kitų amžiaus grupių.

Tiksliau sakant, auga vidutinio amžiaus vyrų vartojimo galia. „QuestMobil“ duomenimis, 2022 m. kovo mėn. vyrų aktyvių vartotojų skaičius yra beveik 600 milijonų, o vidutinis mėnesio naudojimo laikas vienam gyventojui yra 167,6 valandos. Tarp jų vyresni nei 30 metų amžiaus grupės yra pagrindinis veiksnys, lemiantis bendrą vyrų vartotojo dydį ir naudojimo laiką. 31-50 metų amžiaus grupė praleido 177,2 valandos, o jaunesni nei 30 metų vartotojai – 171,5 valandos, šiek tiek mažiau nei vidutinio amžiaus grupė.

Vartotojų rinkos kontekste vartojimo galia akivaizdžiai yra svarbesnė nei vartojimo noras. „QhestMobil“ duomenimis, jaunų vartotojų perkamoji galia daugiausia sutelkta 300–1999 juanių intervale, o 31–50 metų amžiaus grupės perkamoji galia yra didesnė, o daugiau nei 1000 juanių perkamoji galia palaipsniui didėja. Vyresnių nei 51 metų amžiaus žmonių suvartojimo diapazonas nuo 2 000 iki 2 999 juanių padidėjo 2,2 %, o daugiau nei 3 000 juanių suvartojimas padidėjo 1,8 % per metus, o tai rodo dvigubą vidutinės klasės patobulinimą. -pagyvenusių vyrų vartotojų gebėjimas vartoti ir vartojimo noras.

Ką vartoja vidutinio amžiaus vyrai? Be tiesiog reikalingų plataus vartojimo prekių, vidutinio amžiaus vyrų vartojimo rinkoje sparčiai plečiasi kai kurios laisvalaikio ir pramogų rinkos.

Patenkinti įvairius vidutinio amžiaus vyrų poreikius

Literatūroje, kino ir televizijos darbuose vidutinio amžiaus vyrai dažnai vaizduojami kaip būsena „viršutinis yra senas, o žemesnis – jaunesnis“ ir „nenori mirti netinkamu metu“. Žvejyba su savo karts nuo karto pasirodančiomis paskatomis nuramina daugelio vidutinio amžiaus vyrų „nenorą“ ir pakeičia juos pabėgimo, ramybės ir pasiekimo jausmu.

Tai daugiausia paaiškina, kodėl vidutinio amžiaus vyrai tampa priklausomi nuo žaislų. Per pastaruosius dvejus metus susidomėjo vartojimas pradėjo formuotis. Remiantis statistika, vidutinės mėnesinės išlaidos palūkanų vartojimui, turinčiam emocinių savybių, tokių kaip socialinis bendravimas ir malonumas savimi, sudaro 27,6%.

Pradedant nuo produktų, baigiant paslaugomis

Jei „žaislai“ nori sėkmingai „pagauti“ vidutinio amžiaus vyrų širdis, jie negali tiesiog sekti tendencija. Tiek prekės ženklo pozicionavimas, tiek pagrindinis konkurencingumas, tiek maža, kiek produkto išvaizda ir funkcinis išdėstymas, yra nepakeičiami. Tik tikrai suprasdami vidutinio amžiaus vyrus galime juos paversti klientais.

Pastaraisiais metais rc dronai taip pat pamažu iš nišos persikėlė į viešumą. Kinijos rinkoje esantys UAV turi daug funkcijų, kurios gali atpažinti aplinkinius objektus, spręsti apie aplinką, sekti taikinius ir tam tikromis sąlygomis skristi savarankiškai.

Kinijos „brangiam žaislui“ – UAV – didžiulės galimybės užsienio rinkose. Remiantis statistika, viduriniosios klasės žmonių skaičius pasaulyje yra 1,1 mlrd. Vokietijos „Allianz Insurance“ paskelbtos „Global Wealth Report“ tyrimas rodo, kad viduriniosios klasės žmonių skaičius pasaulyje yra apie 1,1 milijardo, o tai sudaro apie septintadalį visų gyventojų.

Vidurinei klasei laikas yra pats menkiausias išteklius, todėl jie dažnai mėgsta rinktis žinomiausius ir profesionaliausius prekių ženklus, taip taupydami laiką ir išlaidas. Kinijos prekės ženklai turėtų teikti gerą vartotojo patirtį, pradėti nuo produktų, išplėsti paslaugas ir integruoti jas į visą vartojimo ciklą ir toliau teikti vartotojams kokybiškas paslaugas.